Fare marketing con Internet

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Questo libro si distingue tra i numerosi testi su Internet come uno dei pochi manuali pratici che spiegano come utilizzare la rete a vantaggio aziendale. Attraverso un linguaggio accessibile, esempi concreti, e confronti con il marketing tradizionale, guida il lettore nella comprensione e sfruttamento delle potenzialità di Internet. Si rivolge sia a principianti che a professionisti del settore, offrendo strategie, consigli, un glossario e risorse utili per chi opera nel marketing e nella comunicazione online.

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Ci sono molti libri su Internet, tuttavia questo è uno dei pochi manuali che spiega non solo cosa sia Internet, ma anche come utilizzarla. Attraverso esempi e comparazioni con il marketing e la comunicazione tradizionali, il libro mostra come utilizzare il nuovo medium a vantaggio della propria azienda o per svilupparne una nuova. Utilizzando un linguaggio semplice, chiaro e non tecnico, il libro offre sia ai neofiti che agli esperti tutto ciò che occorre sapere per sfruttare al massimo il potenziale di Internet. Perché alcuni piccoli imprenditori sono riusciti a raggiungere il successo tramite Internet mentre altre grandi aziende hanno fallito? Forte di esempi pratici, consigli e trucchi, di un glossario e un elenco delle migliori risorse e strumenti disponibili su Internet per chi si occupa di marketing e comunicazione, il volume si propone come una guida di riferimento per tutti coloro che intendono entrare nel mondo del marketing su Internet.

David Greenwald Gianluca Dettori
Fare marketing con Internet
APOGEO

Informazioni aggiuntive

Anno ediz	1998
Autore	David Greenwald, Gianluca Dettori
Editore	Apogeo
Legatura	Copertina rigida
Pagine	222

David Greenwald, Gianluca Dettori

David Greenwald è un consulente di marketing e comunicazione che da 18 anni collabora con aziende in Europa e Stati Uniti. Recentemente ha lavorato con importanti aziende italiane nella definizione delle strategie Internet e di comunicazione; tra queste: Olivetti, Hewlett-Packard, Quaker Oats/Gatorade e Young & Rubicam. Inoltre ha sviluppato attività di formazione professionale sull'uso di Internet nell'ambito della Comunità Europea. Ha iniziato la propria carriera negli Stati Uniti all'interno dei gruppi McCann-Erickson, Saatchi & Saatchi e Lowe gestendo clienti come Sony, Johnson & Johnson, Benetton Sportsystem e Black & Decker. Ha ricevuto numerosi premi di marketing e comunicazione, tra i quali quello dell'American Marketing Association.

Gianluca Dettori è direttore generale di Lycos Bertelsmann Italia. Precedentemente è stato direttore marketing e vendite di Italia Online dove è giunto dopo diversi anni di esperienza nel mondo della comunicazione. Ha condotto numerosi studi sui nuovi media, collaborando con il Programma di formazione Eave e l'Università di Torino. Ha ricevuto diversi premi tra cui il premio Philip Morris per il marketing.

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