David Ogilvy è un personaggio mitico della comunicazione. Scozzese, con il padre appassionato lettore di classici e agnostico; la madre irlandese ricordata come bellissima donna, che utilizzò la pratica pedagogica bizzarra di diseredare David per evitare che troppi soldi ne rovinassero il carattere.
Mentre i suoi compagni di college si avviavano alla carriera di professionisti, politici e quant'altro, secondo i costumi di ceto, David Ogilvy fa il venditore di elettrodomestici a Londra, cuoco a Parigi, ricercatore all'istituto Gallup, approda a New York e alla creatività quando ha già superato i trent'anni.
Il suo successo è rapido e folgorante come una meteora. Madison Avenue, da sempre luogo consacrato dell'advertising, è colta di sorpresa dal fenomeno Ogilvy: in una quindicina di anni costruisce un impero di agenzie "Ogilvy & Mather" nel mondo.
Le ragioni del mito di Ogilvy sono complesse. E questo libro spiega con argomenti solidi e avvincenti perché David Ogilvy ha dato un contributo decisivo alla costruzione della moderna teoria della pubblicità.
Quel che è certo è che Ogilvy ha fatto la fortuna pubblicitaria e di mercato dei suoi clienti, con campagne in auge da più di trent'anni.
Ma ciò che gli ha dato notorietà di maître à penser è stata la sua scelta di anteporre i contenuti e la teoria della comunicazione al business fine a se stesso.
Confessioni è un testo, come tutti i "classici", di grande attualità. Gli stessi problemi della comunicazione cui Ogilvy ha dato risposta si ripropongono oggi a un livello più alto.
Basta guardarsi intorno: c'è un grande spreco di ricerca formale, di orpelli, di originalità che finisce per trasformarsi in standardizzazione.
Poca sostanza, però, poco pensiero. È venuto il momento di dare a ogni messaggio