Confessioni di un pubblicitario

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Il testo esplora la complessa ragione del mito di David Ogilvy, evidenziando il suo decisivo contributo alla teoria moderna della pubblicità. Ogilvy si distinse per aver dato priorità ai contenuti e alla teoria della comunicazione rispetto al business puro. Il libro “Confessioni” rimane attuale, riflettendo sui problemi della comunicazione che persistono oggi, spesso caratterizzati da un’eccessiva enfasi sulla forma a scapito della sostanza. Sottolinea l’importanza di ristudiare le lezioni di Ogilvy per creare messaggi di valore e costruire una forte identità di marca.

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Descrizione

Le ragioni del mito di Ogilvy sono complesse, e questo libro spiega con argomenti solidi e avvincenti perché David Ogilvy ha dato un contributo decisivo alla costruzione della moderna teoria della pubblicità. È certo che Ogilvy ha fatto la fortuna pubblicitaria e di mercato dei suoi clienti con campagne in auge da più di trent’anni. Ma ciò che gli ha dato notorietà di maître à penser è stata la sua scelta di anteporre i contenuti e la teoria della comunicazione al business fine a se stesso. “Confessioni” è un testo, come tutti i “classici”, di grande attualità. Gli stessi problemi della comunicazione cui Ogilvy ha dato risposta si ripropongono oggi a un livello più alto. Basta guardarsi intorno: c’è un grande spreco di ricerca formale, di orpelli, di originalità che finisce per trasformarsi in standardizzazione. Poca sostanza, però, poco pensiero. È venuto il momento di dare a ogni messaggio un autentico valore, di costruire una personalità di marca con un’identità precisa, mantenendola nel tempo. I principi non sono cambiati: basta ristudiare le lezioni di Ogilvy.

CONFESSIONI DI UN PUBBLICITARIO
David Ogilvy
Lupetti