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Le ragioni del mito di Ogilvy sono complesse, e questo libro spiega con argomenti solidi e avvincenti perché David Ogilvy ha dato un contributo decisivo alla costruzione della moderna teoria della pubblicità. È certo che Ogilvy ha fatto la fortuna pubblicitaria e di mercato dei suoi clienti con campagne in auge da più di trent'anni. Ma ciò che gli ha dato notorietà di maître à penser è stata la sua scelta di anteporre i contenuti e la teoria della comunicazione al business fine a se stesso. "Confessioni" è un testo, come tutti i "classici", di grande attualità. Gli stessi problemi della comunicazione cui Ogilvy ha dato risposta si ripropongono oggi a un livello più alto. Basta guardarsi intorno: c'è un grande spreco di ricerca formale, di orpelli, di originalità che finisce per trasformarsi in standardizzazione. Poca sostanza, però, poco pensiero. È venuto il momento di dare a ogni messaggio un autentico valore, di costruire una personalità di marca con un'identità precisa, mantenendola nel tempo. I principi non sono cambiati: basta ristudiare le lezioni di Ogilvy.
CONFESSIONI DI UN PUBBLICITARIO
David Ogilvy
Lupetti
Anno ediz | 2009 |
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Autore | |
Editore | |
Legatura | Copertina flessibile |
Pagine | 186 |